Eコマース・オンラインショッピングの最新動向
Googleが1月に発表したUniversal Commerce Protocol（UCP）の実装が本格的に動き始めた。4月にMerchant Centerのオンボーディングガイドが公開され、米国の適格な小売業者はAI ModeやGeminiアプリ内で直接チェックアウトを提供できるようになる。Shopify・Etsy・Walmart・Targetなど20社以上が参画する同プロトコルは、AIエージェントと小売業者をつなぐオープンソース標準だ。「検索結果の中で購買が完結する」世界がEC地図をどう塗り替えるか、日本市場への波及時期と対策を考察する。
EEMARKETERの最新予測によると、TikTok Shopの2026年米国EC売上は234億ドル（約3.4兆円）に達し、前年比48%増でTargetやCostcoのEC売上を上回る見通しだ。グローバルGMVは前年比94%増と驚異的な成長を見せ、特にビューティーカテゴリでは3万以上のブランドが出店。本記事では、TikTok Shopの急成長を支える「発見型コマース」の構造を分析し、日本のEC事業者がこの波をどう読み解くべきかを考察する。
2026年1〜3月、GoogleとMetaが相次いで「AIプラットフォーム内で購買まで完結する」仕組みを本格始動させた。GoogleはUniversal Commerce Protocol（UCP）でShopify・Target・Gapと連携しGemini内決済を実現、Metaはアプリ内チェックアウトとAIレビュー要約を発表した。検索とSNSの2大巨頭が「トラフィック仲介者」から「取引レイヤー」へ同時に転換する構造変化の全貌と、日本市場への影響を多角的に分析する。
2025年6月に日本正式ローンチしたTikTok Shopが、約半年で累計流通総額155億円（2025年12月時点）を突破し、12月単月で前月比65%増の急成長を記録している。TikTok日本のMAUは3900万人に達し、35歳以上が44%を占めるなど層は若者だけではない。GMVの約70%がコンテンツ経由で発生するという特徴を踏まえ、EC事業者が今から着手すべき「コンテンツEC」の実践戦略を解説する。