Eコマース・オンラインショッピングの最新動向
WalmartはOpenAI製のInstant Checkoutから自社チャットボット「Sparky」へ切り替え、ChatGPTとGoogle Geminiの両方に自社シナリオで埋め込み始めた。Wiredが報じた内部データではChatGPT内の購入はwalmart.comの3分の1の転換率しか出ておらず、SparkyはChatGPT経由でも約7割の水準まで戻したという。プラットフォーム提供のチェックアウトに乗るか、自社で会話と決済を握るか──日本のEC事業者にとって今夏の戦略が分かれる転換点を読み解く。
Shopifyは4月2日、これまでPlus（月額約2,300米ドル〜）専用だったB2B機能の中核を、Basic・Grow・Advancedの全プランで開放した。同時期に進むAgentic Storefrontsとの重なりは、卸売・D2Cの市場構造を作り変えるレベルの変化を生む。日本のEC事業者が直近で意思決定すべき3点を整理する。
TikTok Shop日本は2026年5月11日から、これまで一律7%だった販売手数料をカテゴリー別の7〜12%に切り替える。ファッションは12%に上がる一方、食品・家電・PCは7%に据え置かれる。サービス開始から半年で5万セラー突破・売上の7割がコンテンツ起点という急成長の真っ最中での値上げは、TikTok Shopが「広く集める」フェーズから「高単価カテゴリで稼ぐ」フェーズへ舵を切ったことを意味する。
TikTok Japanは2026年3月28〜29日、「TikTok Shop Local」第1弾プロジェクトを香川県高松市で開催した。高松中央商店街振興組合連合会、地方特産品アカウント「47マルシェ」、「SATOIRO SHOP」と連携し、商店街加盟店の商品を全国にTikTok Shop LIVEで販売する実証実験だ。累計流通額155億円に到達した国内TikTok Shopの次の一手は「地方の小さな事業者をディスカバリー経路に載せること」。本記事では、このプロジェクトが示す地方ECの新モデルと、ブランド側が今から取り入れられる実務上のヒントを整理する。
OpenAIは2025年9月に鳴り物入りで投入した「Instant Checkout」を、わずか半年で事実上打ち切った。連携したShopify加盟店は数百万店中わずか12店、米国の成人ChatGPTユーザーの利用率も初月8%にとどまる。しかし3月24日、ShopifyはAI会話の中に560万店の商品を一斉に流し込む「Agentic Storefronts」を全マーチャント向けに解放。決済は自社サイトに戻す設計だ。「AIが売り場になる」理想と、「EC事業者が顧客関係を手放さない」現実解が交差する現在地を読み解く。
Googleが1月に発表したUniversal Commerce Protocol（UCP）の実装が本格的に動き始めた。4月にMerchant Centerのオンボーディングガイドが公開され、米国の適格な小売業者はAI ModeやGeminiアプリ内で直接チェックアウトを提供できるようになる。Shopify・Etsy・Walmart・Targetなど20社以上が参画する同プロトコルは、AIエージェントと小売業者をつなぐオープンソース標準だ。「検索結果の中で購買が完結する」世界がEC地図をどう塗り替えるか、日本市場への波及時期と対策を考察する。
EEMARKETERの最新予測によると、TikTok Shopの2026年米国EC売上は234億ドル（約3.4兆円）に達し、前年比48%増でTargetやCostcoのEC売上を上回る見通しだ。グローバルGMVは前年比94%増と驚異的な成長を見せ、特にビューティーカテゴリでは3万以上のブランドが出店。本記事では、TikTok Shopの急成長を支える「発見型コマース」の構造を分析し、日本のEC事業者がこの波をどう読み解くべきかを考察する。
2026年1〜3月、GoogleとMetaが相次いで「AIプラットフォーム内で購買まで完結する」仕組みを本格始動させた。GoogleはUniversal Commerce Protocol（UCP）でShopify・Target・Gapと連携しGemini内決済を実現、Metaはアプリ内チェックアウトとAIレビュー要約を発表した。検索とSNSの2大巨頭が「トラフィック仲介者」から「取引レイヤー」へ同時に転換する構造変化の全貌と、日本市場への影響を多角的に分析する。
2025年6月に日本正式ローンチしたTikTok Shopが、約半年で累計流通総額155億円（2025年12月時点）を突破し、12月単月で前月比65%増の急成長を記録している。TikTok日本のMAUは3900万人に達し、35歳以上が44%を占めるなど層は若者だけではない。GMVの約70%がコンテンツ経由で発生するという特徴を踏まえ、EC事業者が今から着手すべき「コンテンツEC」の実践戦略を解説する。