AI技術とマーケティングテクノロジー
博報堂とHakuhodo DY ONEが発表した「Data Enrichment for 商品インサイト」は、商品スペックと生活者の求める体験価値を結ぶ因果を商品マスターに持たせる試みだ。GoogleのUniversal Cartなど米国の動きと重ねると、AIに推薦される商品データとは何かが見えてくる。発表の事実、効果が未検証な点、日本のEC・メーカー担当者が今すぐ着手できる準備を整理する。
Googleが10月13日にGemini 4 Argonを公開し、AIモードとGeminiアプリでAI UltraおよびProの購読者が使えるようになった。API価格は11月30日までの導入価格が適用される。ベンチマーク結果はGoogle自身の主張である点を切り分け、検索のAI回答でブランドの見え方が変わりうる点と、日本の担当者が今月中にできる検証手順を考察する。
WordPressが、AIエージェントとサイトをつなぐ公式プラグイン「MCP Adapter」をWordPress.orgのプラグインディレクトリで公開した。有効インストールは4万以上。アダプタ自体はAI機能を持たず、権限確認も働くが、公開フラグを立てた機能は既定でAIから見える仕様だ。確認できる仕様と筆者の考察を分け、制作・運用担当者が導入前に点検したい設定を整理する。
Ahrefsの米国データでは、ChatGPTの引用ドメインでPubMedが64位から4位に上昇し、Redditは88%、Wikipediaは80%減った。一方で、ChatGPTが検索する際の「site:」クエリの約76%はブランド公式サイト向けだ。調査の数字と限界を切り分け、AI Overviewの傾向との違いを重ねて、日本の運用者が今から整える「自社にしか出せない情報」の条件を考える。
Anthropicは10月8日、利用規約の改定を発表し、検索エンジンやAIが回答の根拠にするソースを、出所や独立性を偽ったコンテンツで操作することを明確に禁止した。施行は11月12日。偽の独立系メディア網の摘発事例と合わせ、GEOに取り組む日本のマーケターが自社と委託先の施策を点検すべき論点を整理する。
エクサウィザーズが1,371社・155,012人の法人向け生成AI利用ログを分析したところ、上位10%のユーザーが全メッセージの49.6%を送っていた。エージェント作成者の利用量は平均の3.8倍に達する。一方、指標は利用量の代理にすぎず、成果との因果は示されていない。調査の数字と限界を切り分け、マーケティング組織がAI活用を測る指標を再設計するヒントを整理する。
朝日新聞社のAIO/GEOタイアップ、DNP・DCDのAI回答分析サービス、アドビのBrand Visibility。AIでの『言及』を売る動きが日本で出そろった。メディア・データ・計測の3層で読み解き、売り手が語っていない点と発注側の準備を整理する。
AIアプリ作成のBase44が、GoogleのP-MAXキャンペーンの作成・運用を開発画面の中に組み込んだ。開発から集客までワンストップになる一方、料金・提供市場・広告アカウントの所有権は未公表だ。確認できた事実と未確認点を分け、広告運用の入口が開発ツールへ移る意味と、導入前に確認すべき3点を整理する。
AI検索・AIエージェントへの広告のあり方をめぐり、各社の判断が割れている。PerplexityはAI検索広告を段階的に廃止し「信頼性」を優先する一方、LINEヤフーは対話型AI「Agent i」内の広告課金を拡大し、Googleは検索広告主をAI Maxへ自動移行させている。三者三様の戦略の裏にある狙いと、日本のマーケターが今から備えるべき論点を整理する。
サイバーエージェントの調査で、日本の高校生・大学生の生成AI日常利用率は8割超に対し、社会人は5割台にとどまることが判明した。一方、米国の消費者調査では「年齢は生成AI受容の差をほとんど説明しない」という逆の結果も出ている。二つの調査を突き合わせ、日本のマーケティング組織が抱える学び直しの課題を考察する。
Meta Connect 2026で、AIエージェント「Muse」がスマートグラス・Mac・そしてキーホルダー型デバイス「Muse Charm」にまで対応範囲を広げた。同時に1,299ドルの新型VRグラスも発表され、Stripe、Shopify、PayPal、Best Buyなど小売・決済事業者との統合も明らかになった。サードパーティはすでにMuseを使った広告運用の自動化ツールを提供し始めており、Googleも同時期に測定インフラのアップデートを発表している。日本への波及時期と、今マーケターが備えるべきことを整理する。
9月18日公開のLighthouse 13.5に、AIエージェントがサイトの機能（MCPやAPI）を見つけるための仕様「ARD」の監査が加わった。PageSpeed Insightsにも2週間以内に反映される見込みだ。ところが8月の仕様改定でカタログの置き場所がard.jsonに変わったのに、監査は旧パスしか見ていない。GitHubには、仕様どおりのサイトが「該当なし」、仕様上は有効なマニフェストが0点になるという報告も出ている。Agentic Browsingカテゴリの中身、Google検索との関係、自社に導入が必要かの判断基準を整理する。