Eコマース・オンラインショッピングの最新動向
Googleは10月15日、複数店舗の商品を一つにまとめるUniversal Cartを米国のAIモードとGeminiアプリで公開した。決済はGoogle Pay、または加盟店サイトへのカート転送を選べる。公式発表と開発者ドキュメントを突き合わせ、EC事業者への影響と、日本で提供が始まる前に準備できることを整理する。
Shopify Japanの調査で、AIが商品をカートに入れ情報入力することへの抵抗がない人は61%（9市場で最高）、購入自体を任せられる人は23%だった。Metaが進める「エージェント向けプロトコル」の動きと重ねて、商品情報の整備や計測など、EC事業者が年末商戦前にできる準備を考察する。
GoogleはMerchant CenterのUCP統合ハブを米国で段階展開し、Metaはエージェントの動きを可視化するプロトコルを開発中と報じられた。両社の動きを並べ、「AIが買い物を代行する時代に、事業者側が決めておくべきこと」を整理する。日本展開の時期は未発表のため、推測と事実を分けて準備事項を示す。
LINEミニアプリのアプリ内課金手数料が31%から20%へ。事業者の取り分は69%→80%に上がり、1,000円の課金で手取りは約16%増える。Apple側の条件や必要なAPI対応、粗利率別の試算、事業者が今週確認すべき4点を整理する。
Shopifyが9月28日に公開したCheckout WebMCPは、ブラウザ上のAIエージェントが署名つきで決済を操作し、確定前に購入者の承認を必須とする設計だ。仕様の中身と未成熟な現状、日本のEC運営者が決済導線・計測・ボット対策で準備すべきことを、反論も含めて整理する。
Shopifyは9月28日、ブラウザ内のAIエージェントが決済画面の読み取り・更新・注文確定まで行えるツールを追加した。Google AIモードの自動チェックアウトと合わせて、購入がストア外で完結する構造が見えてきた。事実と考察を分けつつ、計測上の空白、日本が現状Google側の対象外である点、EC事業者が今できる準備を整理する。
楽天市場が2027年2月、出店料を最大38%引き上げる。9月に出店料を新設したばかりのYahoo!ショッピングに続き、国内2大ECモールがほぼ同時期に出店者負担増へ舵を切った。値上げの中身とCSV機能無料化などの相殺策、両モールの負担増を比較した上で、年末商戦前にEC事業者が見直すべき出店戦略を整理する。
越境ECのQoo10とセブン-イレブンが、購買データをもとに選んだ韓国コスメを全国コンビニで展開する「Qoo10 Pick」を9月26日に開始した。データドリブンな仕入れが実店舗の棚を変え始めた事例から、EC・小売担当者への示唆を探る。
LINEヤフーは2026年9月、Yahoo!ショッピングの出店プランを刷新し、月額システム利用料1万円と売上ロイヤリティ2.5%を新たに導入する。2013年の「eコマース革命」以来、無料出店モデルを看板にしてきた同モールにとって大きな転換だ。日本経済新聞は「12年ぶりの有償化」と報じている。LINEショッピングタブ送客への注力やAI活用支援の強化が理由とされるが、商戦期直前の値上げに出店者はどう向き合うべきか、他モールとの比較から考える。
TikTok Shop日本の週次GMVは8月31日〜9月6日週で24.55億円、平均販売価格は2,295円。独立系データKalodataの8週間推移では23億円台〜27.5億円台のレンジで推移し、動画経由GMVの9割以上がアフィリエイト経由という構造も明らかになっている。秋冬商戦を前に、セラーが押さえるべき5つの実務ポイントを、公開されている週次データと公式発表から整理する。
GoogleがAIモードとGemini内で、Shopify店舗の商品を直接購入できる仕組みを米国の対象店舗に広げた。Shopifyのヘルプによれば、この決済は対象店舗でデフォルト有効で、GA4とカスタムピクセルは発火しない。売上はShopifyに残るのにGA4には残らないという、新しい計測の空白が生まれる。OpenAIが3月にチャット内決済から引いたのと逆の方向に動いたGoogleの狙い、非対応機能の一覧、日本上陸前にEC担当者が手を付けられる4つの準備を整理する。
GoogleがEEAの検索結果から無料商品リスティングと「人気商品」カルーセルを撤去した。ドイツ、フランス、ベルギー、スウェーデン、オランダで約90〜100%減。空いた枠は比較ショッピングサービスへ流れ、有料Shopping広告は無傷だった。アルゴリズムではなく法律で枠が消えるとき、SEOでは取り戻せない。日本のスマホ新法との違いと、EC担当者が今週確認すべき3点を整理する。