Eコマース・オンラインショッピングの最新動向
Google Marketing Live 2026とI/O 2026で、Googleは「AIエージェントが商品を探し、比較し、決済まで担う」コマースの土台を一気に提示した。Universal Commerce Protocol（UCP）、Agent Payments Protocol（AP2）、Universal Cartがその中核だ。本記事では、検索やSNSの“次”に来るエージェント経由の購買で、ブランドが可視性を失わないために日本のEC・D2Cが何を準備すべきかを論じる。
TikTok Shopの日本市場が、サービス開始から半年で150億円を突破し、年内に約1,283億円規模へ急拡大すると予測されている。主役は10代ではなく35〜54歳の女性、ライブ配信のCVRは最大30%。本記事では、長く言われてきた『日本ではライブコマースは流行らない』という通説が崩れつつある実態と、GMV偏重の落とし穴、そして利益を残すための参入判断を解説する。
Shopifyが、対象の全店舗をChatGPTやGoogle AI Modeなどの「AIチャットの中」で発見・購入可能にする仕組みを既定で有効化した。検索からサイトへ誘導する従来の導線が、「AIに相談し、その場で買う」へと組み替わりつつある。本記事ではShopifyの公式発表をもとに、エージェンティックコマースの実像と、日本のEC事業者が今すぐ着手すべき商品データ整備の論点を整理する。
LINEヤフーがビジネスイベントで、オフライン接点（LINEタッチ）からミニアプリ、AI接客までを束ねる新機能群を発表した。NFCの「LINEタッチ」は半年で累計100万回に到達。ミニアプリの決済手数料は通常26〜31%から20%へ引き下げられる見込みだ。本記事では、TikTok Shopなど海外型ソーシャルコマースと対比しながら、日本の店舗・EC事業者がこの“友だち経済圏”をどう使うべきかを整理する。
Adobeのデータで米小売へのAI経由トラフィックはQ1に前年比393%増、コンバージョンは非AI流入比42%高と過去最高を記録した。一方OpenAIは3月にChatGPTのInstant Checkoutを停止し、決済を加盟店に戻す方式へ転換。「発見はAI、決済は加盟店」へ収斂する業界構図と、UCP対ACPの規格戦争、日本のEC事業者が今すべき準備を解説する。
eMarketerが5月に公表した最新予測は、TikTok Shopの2026年米国EC売上を$23.41B（前年比＋48％）と置き、Target・Costco・Best Buy・Krogerを下回る規模ではないと指摘した。日本でも提供開始から半年で流通総額の約70％が動画・LIVE起点だったとTikTok自身が開示しており、購買と滞在の境目が消えるディスカバリーEコマースが米日同時に立ち上がっている。本記事ではこの2地域の数字を重ね合わせ、日本のEC事業者がShopifyやAmazon中心の商品設計から、コンテンツ起点の発見モデルへどう棚卸しすべきかを掘り下げる。
TikTok Shopの日本市場は週次GMVが13億円規模に達したが、年初の56億円から月次成長が一時的に鈍化し、サービスローンチ後初の踊り場局面に入っている。一方で新商品数は3.5倍に増加し、出店店舗の二極化が鮮明になってきた。「TikTok Shop特需」だけでは戦えない次のフェーズに、EC事業者はどう向き合うべきか。
TikTok Shop Japanが5月11日から商品カテゴリごとに手数料率を変える新体系を導入。新規セラーには45日限定の7%割引も提供される。一律手数料の時代が終わり、各セラーが採算ラインを引き直す局面に入った。本稿では新体系の構造、勝ち筋の見えてきたカテゴリ、撤退判断が必要な領域を整理する。
TikTok Shopの日本市場は2025年6月のローンチから半年で累計流通総額155億円を超え、アクティブセラー数は5万超に到達した。流通額の約70%がコンテンツやLIVE配信起点であり、従来のキーワード検索型ECとは異なる「ディスカバリーEC」の特性が顕在化している。一方でゴールデンウィーク期間中は週次GMVが11.19億円に減速、ローンチ時の勢いに陰りも見える。本稿では構造的な強みと、日本の事業者が見落としやすい3つの落とし穴を分析する。
Googleは2026年5月5日、AI Mode内で先行展開していたUCP（Universal Commerce Protocol）チェックアウトを通常の検索結果のショッピング枠にも開放した。第一陣はWayfair。商品詳細オーバーレイに置かれた「Buy」ボタンを押すと、Google Pay経由でリテーラーサイトを訪れずに購入が完結する。SEO担当者にはお馴染みの“ゼロクリック検索”が、いよいよ“ゼロクリック購買”に進化した日として記憶されることになるだろう。
Shopifyは2026年3月、AIチャット内から商品が買える「Agentic Storefronts」を全店舗でデフォルト有効化した。同社公式数値ではAI流入9倍・AI注文15倍・AOV30%増・新規顧客2倍以上という強い結果が出ている。本誌は、楽天/BASE/STORESが追随しない日本市場の構造、UCPとACPの並走、商品データ品質が流入を決める新しい現実、そして「Agentic Plan」を選ぶ事業者の判断基準まで踏み込む。
TikTok Shop日本市場は2025年12月に月60億円規模を記録した後、2026年1月に約56億円へ7%減と初の月次マイナスを記録した。だが3月以降は徐々に持ち直し、4月20〜26日週にはGMV13.45億円で過去最高を更新。studio15が2月に公表した「2026年通年で約1,283億円」という予測は依然として射程内にある。日本ローンチからほぼ10カ月、構造化されつつある市場で出店未着手の事業者が今期下すべき判断を、Kalodata等の最新データから整理する。