「ChatGPTがGoogleを殺す」説への反証データ
2026年4月7日、Semrushが17ヶ月分・10億行超のU.S.クリックストリームデータ（2億人規模パネル）の分析結果を公開した。最も注目を集めたのは「ChatGPTの紹介トラフィックの21.6%がGoogleへ流れている」という数字だ。
ChatGPTのトップ10紹介先ドメインが全紹介トラフィックの30%超を占め、その筆頭がGoogleだ。これは「ChatGPTがGoogleの代替になる」という見方に対する反証として機能する。ChatGPTを使って情報収集した人が、その後Googleで再検索・補完する行動パターンが定着しているとも読み取れる。
もう一つ見逃せない数字がある。ChatGPTからの紹介トラフィック総量は2025年1月〜2026年1月の1年間で206%増加した。絶対数は急増しているが、その恩恵を受けているのは一握りのドメインに集中している。紹介を受けたドメイン数は2025年中に約26万件でピークに達した後、2026年に入って約17万件に縮小しており、「勝者総取り」の傾向が強まっている。
ChatGPTの「検索嫌い」——34.5%しかウェブを使わない実態
なぜChatGPTがGoogleにトラフィックを送るのか。その構造を理解するには、ChatGPTがどんな時にウェブ検索を実行するかを知る必要がある。
同調査によれば、ChatGPTがリアルタイムウェブ検索を実行するのは全クエリの34.5%に過ぎない（2024年後半の46%から低下）。残り65.5%は事前学習済みの知識で回答している。ウェブ検索が発動するのは主に「ソースを求められた場合」「最新イベントについての質問」「モデルが自信を持てない場合」の3条件だ。
また、ChatGPTへの入力クエリの65〜85%は従来の検索キーワードとは異なる複雑な会話型だ。こうした質問に対してChatGPTが「Googleで調べると詳しい情報が得られます」と案内するシナリオが、Googleへの21.6%の流入を生んでいる可能性が高い。
SundarのAIの宣言——「検索はエージェントマネージャーになる」
同じ4月7日、Alphabetの最高経営責任者Sundar PichaiがCheeky Pint podcastで重要な発言をした。「Search will become an agent manager（検索はエージェントマネージャーになる）」というものだ。
Pichai氏の発言を要約すると以下のようになる。「単純な情報検索クエリの多くは将来エージェント型になる。タスクを実行し、複数のスレッドが同時進行する。SearchはAIエージェントたちを束ねるマネージャーとして機能し、多くのことを並行して実行していく」。
興味深いのは、GeminiとSearchの関係についての見解だ。Pichai氏は「GeminiでSearchを置き換えるわけではない。両者は共存し、ある部分では重なり、ある部分では大きく分岐していく」と述べた。つまりGoogleはGeminiを独立した検索代替として育てるのではなく、Searchの「エージェント化」として統合していく戦略だ。
日本のSEO戦略への示唆
この2つのデータポイントを並べると、日本のSEO担当者が取るべき戦略の輪郭が見えてくる。
ブランド権威の強化が最優先課題になる。ChatGPTがGoogleに送る21.6%のトラフィックは、ブランド名での指名検索や権威あるドメインへの直接流入が中心と考えられる。AI検索時代においても、Googleから流入を得るためには「AIが引用したくなるドメイン権威」と「引用後に指名検索で流入する認知度」の二軸が必要だ。
「エージェントに発見される」コンテンツ設計が必要になる。SundarのいうSearchのエージェント化が進むと、将来的にはユーザーではなくAIエージェントがサイトを評価・選別するシナリオが増える。本誌が以前解説したGEO（Generative Engine Optimization）の重要性は、こうした変化の中でさらに高まっていく。
AI検索はGoogleを弱体化させているのではなく、ロングテールの情報収集の一部を吸収しながらも、ブランド化された権威ある情報へのゲートウェイとしてGoogleを強化している——これが現時点のデータが示す姿だ。