AIリファラルトラフィックに異変——Geminiがついに「2位」に浮上
2026年3月に公開されたSE Rankingの調査データが、デジタルマーケティング業界に衝撃を与えている。GoogleのAIチャットボット「Gemini」が、世界のウェブサイトへのAIリファラルトラフィックシェアで初めてPerplexityを上回り、ChatGPTに次ぐ世界2位に浮上したのだ。
SE Rankingが10万1,000超のサイトのGoogle Analyticsデータを分析した結果、2026年3月時点でのAIチャットボット別リファラルシェアは以下のとおりだ。
- ChatGPT: 78.16%（1位・圧倒的首位）
- Gemini: 8.65%（2位・前年同月比+6.34ポイント）
- Perplexity: 7.07%（3位・前年同月の12.07%から急落）
- Microsoft Copilot: 3.19%（4位）
- Claude: 2.91%（5位・前月比2倍超の急成長中）
特筆すべきはGeminiの成長スピードだ。2025年4月時点では2.31%に過ぎなかったシェアが、わずか1年でほぼ4倍に急拡大している。
「22倍差」が「8倍差」へ——Geminiの急追劇
1年前の2025年10月、ChatGPTはGeminiの22倍のリファラルトラフィックを送っていた。それが2026年初頭には8倍差にまで縮まっている。この縮小ペースが続けば、SE Rankingは2026年6月から10月の間にGeminiがChatGPTに並ぶ可能性すら試算している。
Geminiの急成長を後押しした要因として、以下が挙げられる。
1. Google検索との統合深化 GeminiはGoogle検索エンジン、Gmail、Google Workspaceと深く統合されており、ユーザーが日常的に使うサービスから自然にアクセスされる。既存のGoogleユーザー基盤への浸透が加速した。
2. モバイル・スマートフォン経由の拡大 AndroidスマートフォンへのGemini標準搭載が世界規模で進んでおり、モバイルユーザーの日常的な情報検索にGeminiが組み込まれつつある。
3. Gemini 2.0リリースによる品質向上 2025年末のGemini 2.0リリース後、回答精度や情報ソースの引用の質が大幅に改善され、ユーザーが実際にリンク先を訪問するケースが増加した。
一方でPerplexityは2025年4月に12.07%あったシェアが7.07%まで低下。わずか1年で40%超のシェアを失った。独立型AIサーチとしての競争力が、Googleという巨人の追い上げによって侵食されている形だ。
「Claudeの急成長」も見逃せない
もう一つの注目点は、Anthropicが開発するClaudeの急成長だ。2026年2月に1.37%だったシェアが、3月には2.91%へと1ヶ月で2倍超に急拡大している。2025年4月時点の0.30%と比較すると、約1年で10倍近い成長を遂げている。
Claudeはビジネス用途での利用が多く、B2BセグメントでのAI導線として今後さらに存在感を増す可能性がある。
Webマーケターへの実務的インパクト
この「AIリファラル市場の地殻変動」は、コンテンツ戦略・SEO戦略に直結する変化だ。実務者として今すぐ取り組むべき対応策を整理する。
① AIリファラルトラフィックの計測を始める Google Analyticsのチャネル設定で「ChatGPT」「Gemini」「Perplexity」などのAIサービスからのセッションを個別に識別・計測する設定を行う。多くの企業がまだAIリファラルを適切に把握できていない。
② Geminiに引用されやすいコンテンツ構造を作る GeminiはGoogleの検索インデックスと深く連動しており、構造化データ（Schema.org）の適切な実装、明確な見出し構造、権威あるソースへの言及が「AIに選ばれる確率」を高める。GEO（Generative Engine Optimization）の観点でコンテンツを見直すことが急務だ。
③ ChatGPT・Gemini・Claude、複数AIへの対応を前提にする 「ChatGPTだけ対策すればいい」時代は終わった。各AIチャットボットが異なるユーザー層にリーチしており、複数のAIにまたがってブランドが正しく引用されているかを監視・管理する体制が必要だ。
④ Perplexityの動向も引き続き注視する シェアは落ちているが、Perplexityは情報収集・リサーチ用途に強いユーザー層を抱えており、専門性の高いB2Bコンテンツでは依然として重要なチャネルだ。
まとめ：「AIリファラル」はもはや無視できないトラフィック源
AIチャットボットからのリファラルトラフィックは、まだChatGPT・Gemini合計でも全体のトラフィックの一部に過ぎない。しかし成長速度が従来のどのチャネルとも異なる。SEO担当者・コンテンツマーケター・データアナリストが今すぐ「AIリファラルの現状把握」に着手することが、2026年のデジタルマーケティング戦略の重要な第一歩となる。