Google広告の自動化が、また一段進んだ。今度は「広告文」ではなく「あなたのサイトにある割引情報」を、Googleが読み取って広告に載せる。
事実：何が起きているか
Google広告の公式ヘルプによると、自動プロモーションは、広告主のランディングページから「1つ買うともう1つ無料」「黒いセーターが20%オフ」といった特典を検出し、プロモーションアセットとして自動で付与する機能だ。対象は、ロケーションアセットを紐づけた検索キャンペーンとPerformance Max（PMax）で、すでに手動のプロモーションが走っているキャンペーンは対象外となる。各プロモーションの配信は24時間未満で、サイト上で表示が確認できれば再び有効化される。設定画面では「オン（推奨）」が既定で、停止は「アセット」→「アカウントレベルの自動アセット」→「詳細設定」から行う。
開始時期は報道で食い違う。Search Engine Landは10月12日の開始を伝えるが、公式ヘルプに開始日の記載はなく、Search Engine Roundtableは9月7日付で同機能を報じている。いずれにせよ、すでに自社アカウントで有効化されている前提で確認するのが安全だ。
同じ時期に、PMaxのアセットグループでA/Bテストが使えるようになりつつあると報じられた。見出し、説明文、画像、動画などを既存アセットと比較できる。実験中はそのアセットグループに別の変更を加えられない。ロールアウト中で、Googleの一次情報の掲載は確認できていない（LinkedIn上で最初に発見されたとされる）。
考察：「入札の自動化」から「訴求内容の自動化」へ
以下は筆者の見方だ。これまでPMaxの自動化は、主に配信面・入札・オーディエンスの領域だった。自動プロモーションは、何を訴求するかというコピーの意思決定にGoogleが入ってくる点で性質が違う。メリットは明確で、期間限定セールのたびにアセットを手で作らなくても、訴求が広告に反映される。
リスクも明確だ。サイトの表記が古ければ、終了したはずの割引が広告に出る可能性がある。景品表示法上の二重価格や有利誤認に関わる表現は、広告主が最終責任を負う。ただし、日本のアカウントでの挙動や、日本語ページでの検出精度は今回の資料では確認できていない。
一方で、「手動で作り込むより、サイトの情報を整えればGoogleが拾う」という見方もできる。管理負荷の低い中小事業者にとっては追い風だろう。PMaxのA/Bテストが同時に来ることで、自動付与の有無が成果に効いたかを実験で測る余地も生まれる。
運用者が今日やること
- アカウントレベルの自動アセット設定で、自動プロモーションがオンかを確認する
- 日本の運用者は、ロケーションアセットを使っているキャンペーンから優先して確認する
- 自動で付いたプロモーションのレポートを見て、表記が最新で法令上問題ないかを検証する
- 期間限定セールは、ランディングページの終了処理（記載の削除）をチェックリストに追加する
- PMaxのA/Bテストが使えるアカウントでは、プロモーションの有無ではなく、まず見出しや画像の差分から小さく試す
自動化を止めるか使うかは各社の判断だが、「知らないうちに使われていた」状態だけは避けたい。