「オプトイン」から「自動アップグレード」へ
Googleは2026年9月、検索キャンペーンにおけるキャンペーンレベルの部分一致と自動作成アセット(ACA)を、月内に自動的に「AI Max for Search」へアップグレードすると発表した。Search Engine Landの報道によれば、既存のブランド除外・包含設定はそのまま引き継がれるという。
これまでAI Maxは「試したい人が任意で切り替える」新機能という位置づけだった。しかし今回の発表で構図は変わった。対象条件を満たすキャンペーンは、運用者の意思にかかわらず自動で移行される。事実上、選択の余地のない標準機能への格上げだ。
移行は2段階、そして退路はすでに断たれていた
移行スケジュールは2段階に分かれる。第1段階は2026年9月中で、対象はキャンペーンレベル部分一致とACA。第2段階は2027年2月で、ダイナミック検索広告(DSA)が対象になる。DSAについては2026年9月から移行に関する警告通知が順次届き始めるという。
さらに見逃せないのが、2026年8月3日以降、新規のキャンペーンレベル部分一致およびレガシーACA設定自体が作成できなくなっているという事実だ。つまり今回の「自動アップグレード」の発表以前から、Googleは既存ユーザーの新規設定という退路をすでに断っていたことになる。API面でも、2026年9月1日以降にリリースされるバージョンではレガシー機能のサポートが完全に削除され、旧バージョンのサポートも2027年9月頃までとされる。
日本の運用現場はすでに反応している
この移行は世界同時に適用されるため、日本のアカウントも例外ではない。実際、アナグラム株式会社や国内の広告運用会社が9月に入って相次いで解説記事を公開しており、現場の関心の高さがうかがえる。特に注目されているのは、AI Maxが検索広告とAIモード・AI Overviewsへの露出を統合的に扱う設計になっている点で、これまで検索広告とSEO・GEO対応を別チームで管理してきた組織ほど、運用体制の見直しを迫られる可能性がある。
楽観論と慎重論、両方に理由がある
自動化推進派は、AI Maxが機械学習によって配信面とクリエイティブの組み合わせを最適化し、運用工数を削減できる点を評価する。一方で慎重派は、ブラックボックス化による配信結果の説明責任の低下を懸念する。特にクライアントワークが中心の代理店にとっては、「なぜこの配信結果になったか」を説明できなくなるリスクは軽視できない。除外設定が意図通りに引き継がれているかの検証は、移行後の必須作業になるだろう。
運用者が今すべきこと
第一に、自社アカウントで対象となるキャンペーンを棚卸しし、移行時期を確認すること。第二に、ブランド除外・包含設定が移行後も正しく機能しているかを移行直後にダブルチェックすること。第三に、DSAを運用している場合は2027年2月の第2段階に向けて、移行後のキーワードカバレッジやコンバージョン計測の変化を今のうちにシミュレーションしておくことだ。「知らないうちに変わっていた」を避けられるかどうかは、9月中の初動にかかっている。