自社のTikTok投稿に、Googleで何と検索した人が辿り着いたのか。この問いに、これまでどのツールも答えられなかった。
Googleは7月29日、Search Central Blogでプラットフォームプロパティの全世界提供を発表した。7月7日に新しいプロパティ種別として導入されたもので、段階的な展開を経て全ユーザーが利用できるようになった。同時に、ソーシャル・動画コンテンツのパフォーマンス分析ガイドも公開されている。
何が見えるようになったのか
接続できるのはInstagram、TikTok、X、YouTubeの4つ。認証すると、Google検索・Discover・Googleニュースにおける自分の投稿のパフォーマンスが、Search Consoleの標準的なレポート群で確認できるようになる。
- パフォーマンスレポート：クリック数、表示回数などの指標。どの投稿とどのクエリが流入を生んでいるかをフィルタ・ソートできる。エクスポートも可能
- インサイトレポート：直近の流入トレンド、上位の投稿、Googleでの発見のされ方の概観
- 達成状況：直近28日間のクリック数の節目などのマイルストーン
自社サイトを持たないクリエイターでも利用できる点は、Googleが明示的に触れている設計思想だ。既に検索プロフィールを設定済みのアカウントは、同じプラットフォームのデータへ自動的にアクセスできる。
Googleが示した6つの使い方
公開されたガイドでは、具体的な分析手法が示されている。
クエリグループ。 インサイトレポートで、投稿への検索流入を生んでいる上位・上昇中・下降中の検索テーマが確認できる。次に作る動画のテーマ、キャプション、ハッシュタグの判断材料になる。
24時間フィルタ。 直近投稿への急な検索流入の立ち上がりを検知する。まだ間に合うタイミングで他チャネルへクロスプロモーションするための仕掛けだ。
クロスプラットフォーム比較。 各プロパティからエクスポートし、YouTube・Instagram・X・TikTokを1つのスプレッドシートで並べて比較する。
過去コンテンツの再浮上検知。 検索での勢いを取り戻している古い動画を見つけ、フィードへの固定や続編の制作につなげる。
注釈による前後比較。 YouTubeのタイトルやTikTokのキャプションを書き換えた日を記録し、その前後で成績を比較する。ただしGoogle自身が、これは統制された実験ではなく前後の記録だと明言している点は押さえておきたい。
比較モード。 長尺動画とショート、Instagramのフィード投稿とリールといった形式間の比較。
なぜこれが日本の現場に効くのか
このデータの価値は、SNS運用チームとSEOチームの分断に直接効くところにある。
各プラットフォームのインサイトは、アプリ内で何が起きたかしか教えてくれない。ユーザーがその投稿に辿り着く前にGoogleで何を検索したかは、構造上見えなかった。結果として、TikTokやInstagramは「SNS運用の領域」、検索クエリは「SEOの領域」として切り離されたまま運用されてきた組織は多い。
プラットフォームプロパティが返すのは、まさにその境界にあるデータだ。SNS投稿に対する検索クエリという形で、両チームが同じ言葉で議論できる材料が初めて手に入る。ハッシュタグ設計とキーワード設計を別々の会議で決めている組織にとっては、統合の入口になり得る。
期待しすぎないための前提
いくつか留保もある。まず、ここに出るのはGoogle経由の流入だけであり、各SNS内の検索や推薦フィードからの流入は含まれない。SNSのメイン導線が推薦フィードであるプラットフォームでは、全体像のごく一部を見ていることになる。
また、指標の定義がプラットフォーム側の管理画面と一致しない。クリック数や表示回数をそのまま突き合わせると、必ず食い違う。Search Console側の数字は「Google検索面での挙動」として独立に読むべきだ。
それでも、これまで推測でしかなかった領域に一次データが供給された意味は大きい。今週やるべきことは単純だ。4つのプラットフォームのうち運用中のアカウントをSearch Consoleに接続し、クエリグループのカードを開く。そこに出てくる検索テーマが、自分たちがハッシュタグとして設定してきた言葉と一致しているかどうか。まずはその答え合わせから始めたい。