2026年10月17日(土)
WebTech Journal

広告

デジタル広告・運用型広告の最新情報

広告

Microsoft広告、ページタイトルで配信先を弾く「除外コンテンツ用語」を開放——1,000語の武器と、文字列一致という粗い網

Microsoft広告がページタイトルの語で配信先を除外できる「除外コンテンツ用語」を広告主に開放した（上限1,000語）。一方で仕組みは単純な文字列一致で、過剰ブロックや網羅性の限界がある。Googleの動きと合わせ、自動化時代に広告主に残る「除外」という主導権を、実務の手順とともに整理する。
広告

Google検索広告、9月から「AI Max」へ自動アップグレード開始——DSAは2027年2月、"何もしない"を選べない移行の全貌

Googleは2026年9月、検索キャンペーンのキャンペーンレベル部分一致と自動作成アセットを「AI Max for Search」へ自動アップグレードすると発表した。ダイナミック検索広告(DSA)も2027年2月に移行対象となる。8月3日以降は新規のレガシー設定自体が作成不可という、事実上の強制移行だ。広告運用者が何を、いつまでに準備すべきかを整理する。
広告

GoogleがDSA廃止を2027年2月へ再延期——独立テストが示した「ROAS35%減」が突きつける自動化広告の死角

Googleは動的検索広告（DSA）からAI Max for Searchへの自動移行期限を、当初の2026年9月から2027年2月へと延期した。理由は広告主からのフィードバックへの対応とされるが、背景には独立テストで報告された「AI MaxのROASが従来型より約35%低い」という具体的な懸念や、型番商品の遷移先ページ精度の低下がある。自動化を急ぐGoogleの姿勢と、現場が求める精度・制御性のギャップから、日本の広告主が今準備すべきことを考える。
広告

広告主は指定できない、ユーザーは選べない——LINEヤフー「Agent i」対話広告とMetaの新AIエージェント「Muse」、9月に分かれた2つの答え

9月1日、LINEヤフーはAIエージェント「Agent i」でユーザーとの対話文脈に応じた広告配信を拡大すると発表した。同じ週の9月8日、Metaは個人向けAIエージェント「Muse」を発表し「広告システムとデータを共有しない」と明言した。対話型AIエージェントというカテゴリーで、広告を対話に統合する日本と、広告から意図的に距離を置く米国という対照的な設計思想が同じ週に並んだ。両社の一次発表をもとに、日本のマーケターが今から準備すべきことを整理する。
広告

Pinterestが月800億件の「見る検索」を入札枠に変えた——ビジュアル検索広告と、「検索広告」という一語が壊れていく話

Pinterestが9月17日、検索結果とピン拡大表示に新設する「ビジュアル検索広告」を発表した。月間800億件超の検索の大半がビジュアル検索で、半数以上が購買意図を持つという。ChatGPTのSponsored Agents、GoogleのAI Mode広告と並べると、クエリの入力形式そのものが分岐し始めていることが見えてくる。日本での適性が高いカテゴリと低いカテゴリ、そして今から準備できる3点。
広告

小売の購買データがGoogle Ads内で「貸し出される」——コマースオーディエンス共有解禁と、日本の店舗系830億円が迎える分岐点

Googleが「コマースオーディエンス共有」のヘルプを公開した。小売が自社のファーストパーティデータをブランドの広告アカウントへ共有し、YouTube・検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーションで使える仕組みだ。リテールメディアの主導権が「小売が広告会社になる」から「Googleが小売の営業を代行する」へ移る可能性がある。日本の店舗系リテールメディア830億円市場に何が起きるかを、CARTA調査の数字と突き合わせて読む。
広告

「予算による制限」のCPCが中央値で15.8%上昇——Googleが8月に終わらせた「入札抑制」の正体と、今すぐ見るべき3つの数字

目標CPA・目標ROASで「予算による制限」が出ているキャンペーンのCPCが、8月17日を境に上がっている。Googleは公式ヘルプで同日からの入札挙動変更と8月27日の完了を認めた。Smarter Ecommerceの分析では予算制限キャンペーンのCPC中央値が15.8%上昇する一方、非制限キャンペーンは13%下落している。安いオークション在庫が予算に余裕のある広告主へ移動している可能性がある。何を測り直すべきかを整理した。
広告

ChatGPT広告が「会話する広告」になる——Sponsored Agents投入で、クリックの前に検討が終わる時代へ

OpenAIが9月16日、ChatGPT広告に「Sponsored Agents」を投入した。広告を見たユーザーが、その企業が用意したエージェントと別会話で質問できる仕組みだ。同時にHubSpot・Shopifyとの連携も開始。日本はAds Managerの自己申込対象国にすでに入っている。会話が広告枠になるとき、広告主が管理すべきものは何に変わるのか。電通デジタルが前日に発表したACO支援サービスと重ねて読む。
広告

ディスプレイ広告の移行は「戻れない」片道切符——Google公式ヘルプが淡々と列挙する、デマンドジェネレーションで消える機能

Googleディスプレイ広告キャンペーンは、デマンドジェネレーション内のGDNへ移行する。6月から移行ツールが段階提供され、最終的には残ったキャンペーンが自動移行される。公式ヘルプを読むと、移行は取り消せないこと、移行中はGDNのチェックを外せないこと、そして入札や配信フォーマットの一部が引き継げないことが淡々と書かれている。自動移行を待つより、条件を自分で選んで先に動くほうが安全な理由を、消える機能の一覧から説明する。
広告

9月末、Google広告から「言語」のスイッチが消える——AI Max自動移行と同じ月に、日本の広告主が確認すべき3点

Google Adsヘルプに、2026年9月から検索キャンペーンのキャンペーン単位の言語ターゲティング設定を撤廃すると明記された。同じ月にはブロードマッチとACAのAI Max自動移行も走り、9月4日にはAI Modeへ完全一致・フレーズ一致を配信する実験も確認されている。3つを重ねると、Googleが制御をどこへ移しているかが見える。言語設定をふるいに使ってきた日本のアカウントが9月中にやるべき3点を示す。
広告

AdSenseの同意バナー、10月9日から既定オンでGoogleが自動生成——生成は委託できるが、責任は委託できない

9月9日、GoogleがAdSense運営者に「Maximize message coverage」の自動有効化を通知した。既定はオン、10月9日以降に発動し、TC文字列のない欧州リクエストにGoogle CMPがフォールバックのバナーを出す。影響範囲はadsbygoogleタグ・GPT・GMA SDKを使う全サイトとアプリで、Ad ManagerやAdMobにも及ぶ。一方ヘルプには「バナーが意図どおり機能する責任はあなたにある」と明記。日本の運営者が10月9日までに確認すべき3点を示す。