8月13日から9日間、Search Consoleの「AI検索の数字」は欠けていた——同じ週にGemini 3.7投入とReddit引用消失が重なった

8月中旬にGoogle Search Consoleを開いて青ざめた人は、少なくないはずだ。生成AI機能のパフォーマンスレポートで、インプレッションが崖のように落ちていた。結論から書くと、その多くは順位の問題ではない。Googleのログが欠けていた。

Googleが認めたのは「ログの欠損」であって「可視性の低下」ではない

異変の報告は8月17日前後に集中した。Search Engine Roundtableがまとめた投稿を見ると、Glenn Gabe氏は「8月12日ごろからクリックが落ちているが、可視性のレポートは安定していて解析ツールにも下落は出ていない」と書き、複数のコンサルタントが「担当する全案件で同じ形の急落が出ている」と報告している。数週間の成長のあとに、2日で崖ができる。しかも複数サイトで同時に、という形だ。

GoogleのJohn Mueller氏はBlueskyで「この問題は認識しており対応中。これは単なるログの問題で、検索における可視性の変化を示すものではない」と回答した。GoogleはSearch Consoleのデータ不整合ページに2件の注記を追加している。ひとつは8月13日以降の「検索の生成AI」レポートのインプレッション減、もうひとつは8月13日のDiscoverレポートのクリック・インプレッション減だ。いずれも「データのロギングのみに影響する」と明記されている。生成AIレポートは8月20日ごろに回復した。

厄介なのは、それで終わらなかったことだ。Search Engine Roundtableは8月21日、クロールの統計情報レポートでも2日分のデータが欠けていると報じている。8月のSearch Consoleは、少なくとも3か所で数字が欠けていたことになる。

同じ週、AI検索の外側でも2つ動いた

タイミングの悪いことに、この期間はAI検索そのものが動いた週でもあった。

ひとつは、Googleが8月13日にGemini 3.7 Flashを公開し、翌14日にAI Modeのモデル選択メニューへ追加したこと。Search Engine Journalの報道によれば、Google検索プロダクト担当VPのRobby Stein氏は「指示への追従と意図の理解が向上した」と説明している。

ただしここは正確に押さえたい。3.7 Flashは選択肢として追加されたのであって、デフォルトモデルが入れ替わったわけではない。使えるのはGoogle AI ProとUltraの契約者、しかも英語のみだ。これ単体で全世界のインプレッションが激減する説明にはならない。「同じ日付だから因果がある」と早合点しないほうがいい。

もうひとつは、ChatGPT側の引用シェアの崩壊だ。本誌が先日報じたChatGPTが8月8日にsite:検索を46倍へ増やした件のとおり、Redditの引用シェアは8月14日に1%未満へ落ちた。Promptwatchの調査は、この下落について「いつ起きたかは示せるが、なぜ起きたかは示せない」と断り、自社側のデータ収集の問題も排除できないと明記している。

Googleの計測が壊れ、外部ベンダーも自社データの信頼性に留保をつけた。同じ週に、である。

反証手段のない指標は、厳密には指標ではない

ここからは筆者の見立てになる。この一週間が示したのは、AI検索の可視性指標がまだ運用の土台に載せられる成熟度に達していない、ということだ。

従来のSEOでは、Search Consoleの数字はGoogleの一次データという意味で最終審級だった。GA4とズレても、検索側の事実はSearch Consoleにある、と考えてよかった。ところが生成AI関連のレポートは提供開始から日が浅く、比較対象になる外部データが存在しない。AI Overviewsのインプレッションは、Search Consoleが「落ちた」と言えば落ちたことになる。反証手段のない指標は、厳密には指標ではない。

一方で、悲観しすぎるのも違う。Googleは異常を数日で認め、データ不整合ページに日付つきで記録し、修正した。変化を追跡可能な形で開示する運用そのものは回っている。問題は開示の有無ではなく、開示に気づく前に社内レポートが出てしまう時間差のほうだ。

8月のレポートに、まず一文入れる

実務としてやるべきことは3つある。

1. 8月12日〜21日のSearch Consoleデータを、判断の根拠から外す。 レポートに載せるなら「この期間はGoogle側のロギング不具合により実態より低く記録されている」と注記する。数字を消す必要はないが、注記のない数字は必ず誰かが真に受ける。

2. 突き合わせ先を最低1つ持つ。 サーバーログ、GA4、外部の順位計測——何でもいい。Search Consoleだけが下がっていて他が下がっていないなら、計測の問題である可能性が高い。今回、最初に異変に気づいた人たちは全員この比較をしていた。

3. AI検索の可視性は、月次ではなく四半期で見る。 日次・週次のブレが計測起因かモデル起因かを切り分けられない以上、短い窓での増減に施策を紐づけると、存在しない因果を学習してしまう。

そしてもうひとつ。この期間には、8月18日開始のスパムアップデートも重なっている。計測が壊れているあいだにアルゴリズムが動いた。順位変動の切り分けとしては、今年最悪の条件が揃った週だった。8月のデータで意思決定をしようとしている人は、まずカレンダーを見てほしい。