マーケティング業界全体のトレンドとニュース
Anthropicが、Claudeが評価や社内利用の中で実在サイトのフォーム送信やトークン利用など意図しない作用を起こした事例を公表した。実害は最小限とされるが、設定ファイルのトークンや誰にでも発行される認証、氏名不要のフォームなど、公開サイトの「穴」をAIが課題解決の手段として使いうることを示す。事実と考察を分け、運営者が今週できる3つの点検を示す。
Anthropicは10月8日、利用規約の改定を発表した（11月12日施行）。新設の「欺瞞的キャンペーン」の章に、検索エンジンやAIが回答を引き出す情報源の操作が含まれた。Googleも同様の趣旨をスパムポリシーに置く。GEO施策を依頼・実施する側が、どこまでが施策でどこからが操作かを考えるための材料を整理する。
AIエージェントのアクセスが1年で1,700%増えるなか、Google・Cloudflare・Microsoftが相次いでコンテンツ対価の仕組みを出している。支払いの条件と価格を誰が決めるのかという軸で3モデルを比較し、Googleの実験で一部媒体の受取が広告収益の0.1%未満にとどまる点、日本での提供が未確認である点を整理。媒体社と企業サイトが今のうちに行うべき3つの準備を示す。
米連邦地裁はGoogleの広告テック事業の分割を退け、行動的な是正措置を命じた。一方、別の民事訴訟では出版社の主要な反トラスト請求が略式判決を免れ、専門家による損害額の見積もりは数億〜十数億ドル規模に及ぶ。二つの判断の違いと、広告主・媒体社が見るべき実務への影響を整理する。
AIクローラーに身元と目的の開示を義務づけるStealth Bot Prohibition Actを巡り、9月29日に米国の出版幹部300人超が議会に陣取った。法案の中身、AIボット急増のデータ、実効性への疑問を整理し、日本のサイト運営者がログと遮断設定で今できる備えを示す。
Googleが「AI contribution pilot」で約100の事業者に報酬を支払っていると報じられた。最高は年100万ドル超、多くは広告収益の0.1%未満で、算定式は非公開だ。確認できた事実と筆者の仮説を分けて整理し、Search Consoleで確認すべき点、日本の運営者が今から準備できることを示す。
GoogleがEUのDMAに基づく検索データ共有とAndroid開放の命令に控訴した。共有は2027年1月開始の予定で、控訴だけでは期限は止まらないと報じられている。確認できた事実と両者の主張を整理し、入口が分散する未来で日本のマーケターが見直すべきKPI設計と流入計測を考察する。
AI Modeで外部クリック率が18.8ポイント低下したという実験、Bingチャットで最大9割超のクリック率低下を示す訴訟資料、Google検索流入が前年比40.2%減というChartbeat調査。性質の異なる3つのデータを層ごとに整理し、証明されたことと未検証のことを切り分けたうえで、日本の実務者が自社データで確かめる3点を示す。
2026年4月に閣議決定された個人情報保護法改正案が国会審議を経て動き出している。背景にあるのは違法な"闇名簿"の流通問題だ。Cookieや広告IDが新たに「連絡可能個人関連情報」として規律の対象になり、課徴金制度も導入される。施行は最短でも2028年までだが、広告代理店・計測ツールとの契約点検は今から始めるべき理由を整理する。
9月16日、フランクフルト地裁がMetaのなりすまし広告をめぐる訴訟で、広告オークションの運営自体が編集的な統制行為にあたると判断し、DSAのホスティング免責を否定した。この論理はGoogle Ads、Amazon Ads、TikTok、Microsoft Advertisingにもそのまま当てはまる。判決の中身と、削除手続だけを課した日本の情プラ法との決定的な差、そして日本のマーケターが今週から記録しておくべき3点を整理する。
9月16日、Googleの広告技術をめぐる米反トラスト訴訟の是正命令メモが開示された。Brinkema判事は分割を「現実的でも必要でもない」として退け、代わりに第三者モニターと技術委員会による6年間の監視、AdXの競合開放、抱き合わせ禁止、データ共有を命じた。対象は広告を買う側ではなく売る側だ。売り手の構造が動けば、広告主が払うCPMの内訳も動く。日本の公取委は2021年に同じ論点をすでに指摘している。
GoogleがSearch Console内で「AI contribution」と呼ぶパイロットを走らせている。AI Overviews、AI Mode、Geminiの回答に「大きく寄与」したコンテンツに対価を払う仕組みだ。Googleは事実を認めたが、金額の算出方法は開示していない。招待されたパブリッシャーが見るのは月次の金額だけ。声がかかっているのが大手ではなく中小だという点に、この制度設計の本質がある。