データドリブンマーケティングと分析手法
Google Ads APIは10月12日の告知どおり、v26から月2回のリリースに移行する。v26ではSearch Liftの計測をAPIで扱える指標が15種追加された。リリース頻度の変更が自社開発・外部ツール・代理店の運用保守に与える影響と、公開情報では分からない点、担当者が確認すべき項目を整理する。
10月9日前後からGA4でChatGPT経由のセッションが急減したが、複数の調査はトラフィック消失ではなく「リンクのタグ欠落による直接流入への振り替わり」を示している。OpenAIはバグを認め修正が始まったとされる。本記事では各社データを突き合わせ、事実と未確定部分を切り分け、AI流入を経営層に報告するマーケターが取るべき対処を整理する。
Googleタグマネージャー（GTM）に、gtag.jsを別途読み込まずGoogleの計測先へ直接データを送る最適化機能が加わった。Googleは表示速度やデータ収集の改善を挙げるが、具体的な数値は示していない。公式ヘルプとSearch Engine Landの報道から確認できる事実を整理し、既存コンテナを切り替える際の注意点と、実務者が試す順序を示す。
9月30日〜10月1日、国内で「ID連携に頼らない効果測定」の発表が相次いだ。楽天のオフライン購買の日次可視化、NetflixとAJAのデータクリーンルーム計測、ビデオリサーチの合成データによるバーチャルパネル。3社の手法はまったく別物だ。何が測れて何がまだ測れないのか、実務者目線で整理する。
GoogleがGeminiの外向きリンクにUTMパラメータを付け始めたとSEJが報じた。公式の仕様は未公表で、付与条件も不明だ。本記事ではAI経由流入が計測から漏れてきた構造、ChatGPTの挙動との比較、「見える流入」と「実際の流入」のずれ、日本のマーケターがGA4とサーバーログで今週確認すべき点を整理する。
Googleが計測基盤Data ManagerをGA4・DV360に統合し、新指標「Data Strength Uplift」やジオ実験ツール「Meridian GeoX」の世界展開も発表した。改正個人情報保護法でCookie規制が強まる日本にとって、これらが意味する計測戦略の転換点を読み解く。
改正個人情報保護法は2026年7月17日に公布された。焦点はCookie IDが「連絡可能個人関連情報」という新区分に組み込まれる点、16歳未満への法定代理人同意の義務化、そして個人情報保護法として初の課徴金制度導入だ。施行は2028年前後が有力視されるが、CMP見直しやファーストパーティCookie移行など、広告運用者が施行前にやるべき対応は多い。法律の条文と実務解説をもとに、今から準備すべき4項目を整理する。
GA4のホスト名フィルタに、許可したドメインだけを受け付ける「含める」タイプが9月21日に加わった。スパム元を追いかける手間はなくなる。ただしデータフィルタの効果は永続的で、除外されたデータはGA4にもBigQueryにも残らない。サブドメインやクロスドメイン先を登録し忘れれば、コンバージョンのデータを自分で捨てることになる。Measurement Protocolは対象外、ホスト名が空のイベントは自動ブロックという但し書きを読み解き、有効化前にやるべき3ステップを示す。
9月13日頃からGoogleのスクレイピング遮断が一段と強化され、Nozzleは取得データ約80%減、Sistrixは公式ステータスで収集レート低下を告知した。同じサイトの同じ回復を、ahrefs・Semrush・Sistrixが別々に描いている。順位ツールの数字が「相対比較のインフラ」として機能しなくなったとき、アップデートの影響をどう説明するのか。計測設計の組み替え方を、Search Consoleの生成AIレポート全面展開と合わせて整理する。
Chromeが9月15日、CrUXに広告関連の4指標を追加した。ビューポート内の広告数、面積比、通信量、CPU時間。CrUXは公開データなので、自社だけでなく競合サイトの値も見える。Core Web Vitalsではなく閾値もない実験的指標だが、Google自身が「広告主とその周辺サービスに有用」と述べている点に、この指標の行き先が示されている。
9月9日、Googleアナリティクスにレポートタイプ「ダッシュボード」が追加された。告知はリリースノートの一段落だけで、ブログもプレスリリースもない。ドラッグ&ドロップの6種類のチャートより読むべきは、ドキュメントに書かれた3つの制限だ。15枚（プレミアムは30枚）の上限、プロパティ全体への強制共有、API・セグメント・カード単位比較の非対応。Data Studioを置き換えるものではない理由と、現実的な使い分けを整理する。
9月10日、GoogleがData ManagerをGoogle アナリティクスとDisplay & Video 360へ統合し、Data Manager APIをIAB Tech LabのECAPI標準に準拠させると発表した。同時に、ファーストパーティデータの貢献を算出する新指標「Data Strength Uplift Metric」も追加される。増分ROAS+26%、拡張コンバージョン+11%といった数字が並ぶが、注目すべきはデータを受け取る側が提供価値を算定しているという構図だ。本記事では歓迎すべき変更と警戒すべき変更を切り分け、実務者が取るべき3つの行動を示す。